茶多酚的护肤功效红海和蓝海

茶多酚的护肤功效红海和蓝海

功效护肤市场快速发展延伸至今，品牌营销、原料供应商、个体消费者各方无一不高度聚焦于“成分”这一关键要素。

近年来，国家出台政策提出对化妆品成分实施严格监管，新兴提取与合成技术快速更新发展，为美妆护肤行业对于成分的深入研究与应用落地营造了良好的环境，提供了良好的基础支撑。

海外大牌自不必言说，中国本土护肤品牌也逐个开始向上游研发生态体系进行探索，从原料成分、配方工艺等重要环节加大把控力度，在护肤产品的“透明化”浪潮之中，紧抓成分要素建立品牌优势。

在“成分”火爆出圈的这些年，美妆护肤品牌纷纷高举成分大旗，宣扬产品功效。越来越多的关键成分呈现在消费者面前，玻尿酸、氨基酸、烟酰胺、角鲨烷等新老成分逐渐在消费者心中形成了不同水平的认知，也进而为不同品牌带来了高低参差的产品销售转化率。

那么，面对成分这一行业风口，品牌该如何调整战略，在功效护肤市场中充分发挥出“成分”的实力？

亿欧智库发布《2023中国功效型护肤产品成分解析研究报告》（以下简称《报告》），从滋润保湿、维稳修护、美白提亮、控油祛痘、紧致抗老、舒缓抗敏六大功效切入，解析护肤功效对应成分的心智水平，对话品牌战略专家，为品牌发挥“成分”优势提供指导性的建议与参考。

01 “滋润保湿”掀起功效护肤未来新热潮

在过去的2022年，紧致抗老与美白提亮在消费者关注度上占据了较高的地位，紧致抗老热度占比达到52%，美白提亮占比达到22%，分别位列第一与第二。

然而，根据2023年第一季度数据统计，滋润保湿在六大功效中脱颖而出，超越紧致抗老与美白提亮成为功效护肤市场中的黑马，并快速登上了消费者需求偏好第一的位置。

在品牌宣传与成分科学家们多年的共同努力之下，消费者逐渐意识到滋润保湿作为基础护肤功效的重要意义。

《报告》指出，滋润保湿对皮肤维持健康状态有非常大的影响，可能关系到皮肤的光滑度、弹性与细腻程度；皮肤含水量不足时，更容易出现干燥、粗糙、细纹、水油失衡、敏感、加速老化等问题。

作为功效护肤的长青赛道，滋润保湿产品市场热度与消费者偏好的呼应十分迅速，截至2022年底，滋润保湿类护肤产品备案数量已经达到了16.08万，在六大功效中位居第一。在产品类别上更是覆盖了精华、面霜、面膜、眼霜、乳液、化妆水、防晒、洁面、卸妆等几乎所有面部护肤品类。

02 “美白提亮”依然是消费者的执着追求

从古至今，东方人从未放下对美白的执着。从春秋战国时期的“粉白黛黑”，到秦汉时期致命式的“铅华”美白，历经无数对于黑色素生成与抑制的研究，最终在这个时代呈现出樱花、烟酰胺、芦荟、维生素C等诸多更为安全的美白护肤成分。

通过对比分析皮肤专研人士对于不同美白提亮护肤品类的偏好，《报告》发现，具有优秀渗透率与丰富营养物质的精华通常是美白人士的首选品类，间接体现出了美白人士们对于实现美白透亮的心愿与目标具有较高的急迫性。

然而，消费者对于该类功效产品所持有的刺激不安全、效果不持久、功效不明显等消费顾虑，正成为现阶段美白提亮护肤产品最为关键的痛点。

03 年轻化“紧致抗老”趋势难挡

《报告》中对于抗老人群年龄分布的研究显示，25岁及以下年龄段关注抗老的人群占比达到27%，与2020年相比增长6%；26-35岁年龄段人群占比则达到53%，较2020年下滑10%，意味着关注紧致抗老的人群呈现出明显的年轻化特征。

除年轻化趋势外，消费者对于紧致抗老的需求具有明确的细分，淡化面部细纹、解决皮肤暗黄、松弛、毛孔粗大等皮肤问题是目前面部护理的关键所在。

在需求明确细分化的市场特征下，珍珠、玫瑰、胶原蛋白、葡萄、绿茶、山茶花等多种紧致抗老成分相继得到开发与应用，多种肽、二裂酵母等新成分也如雨后春笋般应运而生。

04 品牌心智下的功效护肤成分心智划分

《报告》以星图形式呈现护肤成分认知水平，星图显示，六大功效中，紧致抗老对应成分的曝光数量相对较多，控油祛痘对应成分的曝光数量较少。

对应成分层面，55个热门护肤成分中，樱花、珍珠、玫瑰、胶原蛋白、烟酰胺、葡萄、绿茶、水杨酸、氨基酸等成分认识水平较高；季铵盐-73、紫苏、寡肽、复活草、富勒烯等成分认知水平较低。

消费者成分心智的建立与品牌的推广营销具有非常紧密的关系，低心智成分通常意味着较低的品牌占领度，而高心智成分可能意味着较高的品牌占领度，但也可能在品牌占领上存在空缺。

《报告》根据不同成分、品牌心智水平，将护肤成分划分为三个象限，分别指向功效护肤市场的蓝海、红蓝海与红海区域，并分别总结分析市场特征，从建立认知、平衡侧重点、差异化发展等角度提出品牌发展战略。

此外，《报告》对于功效护肤市场成分内卷的未来趋势进行了展望，提出优质成分来源或将成为新的竞争风向标。并在尾部搭建“功效-成分-来源”（EIS）分析路径，解析六大功效护肤成分小百科，为品牌战略定位提供新的参考与思路。

本文来自微信公众号“亿欧新消费”（ID:EO-Consumer），作者：佟雪阳，编辑：李庆山，36氪经授权发布。