去年，风靡一时的伊蒂之屋

在中国内地关停了所有门店！

全部转为线上渠道

（点击图片回顾相关新闻↓↓↓）

如今

和伊蒂之屋同属爱茉莉太平洋集团的

另一知名护肤彩妆品牌

也迎来“关店潮”

 将关闭超过80%的中国门店 

根据多家媒体报道，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妆品品牌悦诗风吟（innisfree）传出在中国市场被“大撤店”的消息——从800多家关闭到仅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。

爱茉莉太平洋相关负责人证实了该消息并表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。

此外，爱茉莉太平洋集团还表示，未来在中国市场，集团将着重发力中高端及线上领域。

（网络配图，图片来源：视觉中国）

根据公开资料显示，爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一，创立于1945年。旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等。

截至上一个交易日，爱茉莉太平洋股价下跌4.57%，而一年内已经下跌近20%，目前总市值10.5万亿韩元（约623亿元人民币）。

（截图来源：investing）

关门

韩流退潮营收惨淡大量关店

据了解，悦诗风吟的定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。于2012年正式进入中国市场，从2014年起以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市，巅峰时期在中国拥有超过800家门店。

悦诗风吟的风靡与当时韩流文化的走红是分不开的。但自从2017年“萨德事件”开始，韩流在中国逐渐降温，悦诗风吟的业绩便也随之一路下滑。

（网络配图，图片来源：视觉中国）

根据《韩国日报》报道，悦诗风吟于2019年关闭了40家在中国的亏损门店，2020年再关闭了至少90家亏损门店。

此外，根据爱茉莉太平洋集团发布的财报显示，2020年其营业收入下滑21.5％至4.9万亿韩元（约合人民币282亿元），营业利润下滑69.8％至1507亿韩元（约合人民币8.7亿元）。

（来源：爱茉莉太平洋集团2020财报截图）

具体品牌来看，悦诗风吟情况十分惨淡。其2020年营业收入同比减少37％至3486亿韩元（约合人民币20亿元），不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半，营业利润也暴跌89％至7亿韩元（约合人民币403万元）。

至于营收惨淡的原因，爱茉莉太平洋在财报中指出，除疫情影响外，悦诗风吟、伊蒂之屋的业绩下滑，跟线下渠道的重组有关。

（网络配图，图片来源：视觉中国）

寒潮

外资化妆品国内市场频频遇冷

在中国市场的遇冷，并非是爱茉莉太平洋一家外资化妆品企业的独特遭遇，几乎所有外资化妆品企业在华都受到了一定程度的挫败。

来自日本的可开嘉来

也被传即将闭店并退出中国市场

2021年12月左右

一则闭店公告开始流传

⬇️⬇️⬇️

（可开嘉来公函扫描图来源：CNBData)

除了可开嘉来之外，同样来自日本的花王集团旗下彩妆品牌KATE，也被传将直接撤出中国市场。

甚至背靠奢侈品巨头LVMH集团的%&&&&&%品牌贝玲妃（Benefit）在2021年4月就已经被传在全国多座城市已经撤柜，以后也将以丝芙兰和品牌天猫官方线上店为主。

外资化妆品企业关停、退市近年来已非罕见。根据CNBData整理的信息显示，除爱茉莉太平洋、花王集团等，世界日化巨头欧莱雅、资生堂、联合利华、雅诗兰黛旗下的品牌也传出撤店退市潮。

（来源：CNBData）

机遇

后来居上国货迎高光时刻

值得注意的是

与外资化妆品式微形成对比的是

国货化妆品今年来迎来了

 高光时刻 

2020年11月，国货化妆品代表完美日记母公司逸仙电商（YSG）纽交所挂牌上市，成为美股“国货美妆第一股”。从逸仙电商的成功上市可以看出，这背后国货化妆品巨大的市场潜力。

近年来，以完美日记、花西子等为代表的新锐国货化妆品品牌迅猛成长，增速超越众多国际大牌。

根据魔镜市场情报数据显示，去年“双11”在占美妆份额超一半的护肤品类中，其TOP50品牌销售额中，国货整体增速达78.9%，远高于外资品牌整体增速26.8%。

（来源：《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》截图）

对于化妆品“国进洋退”的情况

坊友们有什么看法？

评论区一起聊聊呗~

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本文编辑｜小门耳

消息来源｜北京商报、中国基金报（见习记者 伊万）

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